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“品牌强国工程”走进羊城-青葵网

2019-11-23 12:27:48

9月24日,中央广播电视台“品牌力量工程”传播解说会在广州举行。广东省人民政府新闻办公室副主任邓鸿;刘晓彤,云南省文化旅游厅宣传推广司司长;林楚明,广东省文化旅游厅交流合作推广司副司长;任安学,中央广播电视台总经理办公室常务副召集人;其他嘉宾以及华为、美的、海天、怡海嘉利、广汽等100多家知名企业的相关领导出席了会议。

中央广播电视台总经理办公室副召集人任安学表示,自9月份以来,我们在上海、重庆、武汉、济南、长春和汉堡开展了广泛的宣传活动。截至目前,总部已经与华为、中国邮政、华侨城、联想、茅台、格力等30多家品牌企业签订了合同。

广东省人民政府新闻办副主任邓鸿在讲话中表示,广东省委、省政府集中力量推动创新驱动发展,推动广东制造业向广东创新转型,高速增长向高质量发展转变,全面实施品牌战略,引导企业以品牌为先走向全球。

2017年12月,广东省人民政府办公厅发布《广东省实施商标品牌战略、服务经济社会发展的若干政策措施》,为广东省建设国家商标品牌战略实施试点地区提供有力支持。目前,广东省有13个培育产业集群的区域品牌建设试点项目,12个培育制造业个人冠军的示范企业和10个制造业个人冠军产品。

中国传媒大学电视学院学术委员会主任、教授、博士后导师赵树平发表了《中央广播电视台主流媒体价值重构与创新传播研究》报告。中国传媒大学高级教授黄晟敏解释了中央广播电视台“品牌力量工程”的传播价值。他现场向客人介绍了中国品牌过去40年的破冰、生产、竞争、发展和突破。中国品牌的实力不断发展壮大,进入世界品牌舞台的中心。然而,与此同时,它也面临着许多挑战,如从理性传播转向感性爆炸和狗血叙事,品牌逻辑受到挑战。传播环境支离破碎,解构盛行,品牌传播难以聚集;《黑天鹅》频繁出现,品牌反响微弱等。黄教授认为,在一个支离破碎的环境中要求恢复发言权,这反映在大屏幕和权威媒体的回归上。依靠互联网的碎片化和低价,品牌是不可能建立的。有一个有凝聚力的品牌传播平台来讲述品牌故事和传达品牌价值和理念是非常必要的。目前,品牌得到了大国和大企业的认可,品牌建设必须通过大媒体和大传播来完成。

中央广播电视台文化艺术节目中心积极推动中国优秀传统文化的创造性转化和创新发展,努力创造“能被听到、传播和保留”的艺术精品。中央电视艺术节目中心的主持人约翰·杨、董毅、马跃和张宇生动有趣地向来宾介绍了中央电视艺术节目。大艺术中心成立后,中央电视台的综艺频道、音乐频道、歌剧频道、中央音乐频道、文艺之声、古典音乐广播、娱乐广播、全国音乐调频频道都整合了五个频率,是中国电视艺术产业大发展大繁荣的驱动力和主导力。大艺术中心将在原有栏目升级和修订的基础上,从所有媒体的角度创建一批新栏目和季节性节目。创新是文艺节目中心取之不尽、用之不竭的动力,《读者》、《国宝》等更具爆炸性的作品将出现在公众视野中。

中央广播电视台中央电视台广告管理中心市场部主任佘先军解释了“品牌力量工程”的传播服务计划。在嘈杂的媒体市场、复杂的商业环境和不确定的消费者中,企业家迫切需要一套解决方案来成为企业营销计划的支柱,“品牌力量工程”应运而生。支持“品牌力工程”的基石是总行设立的新媒体、新平台和新价值。建设“品牌动力工程”的路径是新目标、新计划和新标准。他详细介绍了“品牌力工程”在产品水平、资源、广告安排、服务等方面为到场嘉宾带来的新突破,以及这些创新突破所遵循的“1 n沟通”、“接触点沟通”、“内容营销沟通”等沟通法则。

(光明日报全媒体记者王忠耀)

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作者:匿名

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